Nu de puține ori Alexander McQueen s-a inspirat din elementele science-fiction. Pentru cea mai recentă campanie, cu Kaia Gerber, în rolul principal, apreciatul brand de lux, a apelat, din nou, la viitor. Videoclipul, straniu, al campaniei prezintă o abordare interesantă, a ideilor juxtapuse de tehnologie și umanitate. Într-o lume futuristă, cu mașini zburătoare și zgârie - nori nesfârșiți, este reperată Gerber, care, la începutul videoclipului, intră într-un laborator clinic, cu o față complet stoică.
În timp ce pelicula de modă continuă, modelul se află într-o cameră de clone neasamblate, Gerber, își pierde din stoicism, atunci când se află, față în față, cu o replică a sa. În acest moment, spectatorii o privesc cum ajunge la o realizare tacită, a cât de departe a ajuns tehnologia să definească umanitatea. În timp ce, ea se uită obsedant, direct la cameră, cu lacrimi în ochi, ochii clonelor se deschid în tip ce Gerber face un pas înapoi și se îndepărtează în șoaptă.
Videoclipul regizat de Glen Luchford, explorează emoțiile umane și tehnologia, într-un mod complet unic, care continuă să facă brand-ul Alexander McQueen, diferit de restul lumii.