Hermes, brandul francez de lux cunoscut pentru măiestria sa rafinată și pentru gențile sale exclusiviste, a obținut o victorie legală împotriva unui artist digital care a creat non-fungible tokens (NFT) pe baza genților Birkin, marcă înregistrată.
Un judecător federal din Manhattan a aprobat vineri cererea Hermes de a bloca definitiv vânzarea de către artistul Mason Rothschild a NFT-urilor ”Metabirkin”, în urma verdictului unui juriu care a stabilit că acestea încalcă drepturile casei franceze de lux asupra mărcii comerciale a celebrelor sale genți Birkin.
NFT-urile sunt tokens unice pe rețelele blockchain care sunt adesea folosite pentru a verifica proprietatea supra artei digitale. Rothschild, al cărui nume legal este Sonny Estival, a creat 100 de NFT-uri asociate cu imagini care înfățișează prețioasele genți de mână Birkin ale casei de lux, acoperite cu blană colorată. El a susținut că lucrarea sa este o declarație absurdă despre produsele de lux și că este protejată de Primul Amendament al Constituției Statelor Unite.
Cu toate acestea, Hermes a susținut că Rothschild era un ”speculator digital” și că NFT-urile sale erau o schemă de ”îmbogățire rapidă”, care încalcă marca sa comercială ”Birkin” și crea impresia falsă că casa de modă susține tokens-urile.
Juriul a dat dreptate Hermes în februarie și a acordat companiei 133.000 de dolari ca despăgubiri. Judecătorul a respins, de asemenea, cererea lui Rothschild de a anula verdictul său de a organiza un nou proces, afirmând că ”întreaga sa schemă a fost de a înșela consumatorii, făcând-i să creadă, prin utilizarea de variații ale mărcilor comerciale ale companiei Hermes, că Hermes susținea NFT-urile sale profitabile MetaBirkins”.
Ordinul judecătoresc permanent a fost justificat deoarece continuarea comercializarea de către Rothschild a NFT-urilor ar putea să creeze confuzie în rând consumatorilor și să dăuneze iremediabil companiei, a declarat judecătorul.
Acest caz este unul dintre primele care abordează problemele juridice legate de NFT-uri, a căror popularitate și valoare au explodat în ultimele luni. De asemenea, acesta evidențiază provocările și oportunitățile pentru brandurile de lux în spațiul digital, unde acestea au fost trebuie să găsească un echilibru între protejarea drepturilor de proprietate intelectuală și a reputației lor și adoptarea inovației și a noilor forme de exprimare.
Unii experți sunt de părere că această hotărâre ar putea crea un precedent pentru viitoarele cazuri care implică NFT și mărcile comerciale, mai ales că tot mai mulți artiști și colecționari caută să creeze și să comercializeze versiuni digitale ale bunurilor fizice.
Alții susțin că acest caz este unic și nu reflectă neapărat contextul mai larg al NFT-urilor, care sunt diverse și dinamice prin natura lor. Aceștia subliniază, de asemenea, că unele mărci de lux au experimentat deja cu NFT ca modalitatea de a se implica cu clienții și fanii lor, cum ar fi Gucci, Burberry și Dolce & Gabbana.
Ce părere aveți? Sunteți de acord cu decizia instanței? Cum credeți că acest caz va avea un impact asupra industriilor de lux și a criptomonedelor? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.
