Kering, grupul francez de lux care deține branduri pentru Gucci, Saint Laurent și Balenciaga, a achiziționat brandul francez de parfumuri de lux Creed pentru 3.5 miliarde de euro (3.83 miliarde de dolari), potrivit Financial Times. Tranzacția, care a fost anunțată în iunie, dar nu a fost făcută publică, face parte din strategia Kering de a crea o facere internă în domeniul cosmeticelor și de a concura cu rivali precum LVMH și Chanel în sectorul profitabil al frumuseții.
De Ce Creed?
Creed este o casă de parfumuri deținută de o familie care a fost fondată în 1760 și care susține cp a creat parfumuri pentru membrii familiei regale și celebrități, precum Regina Victoria, Wiston Churchill și Audrey Hepburn. Brandul este cunoscut pentru parfumurile sale exclusiviste și scumpe cum ar Aentus, care se vinde cu 435 de olari pentru un flacon de 100 ml. Creed care o bază de clienți loiali și bogați, în special în SUA, China și Orientul Mijlociu, unde operează peste 200 de magazine.
Potrivit FT, Creed a generat venituri de aproximativ 300 de milioane de euro (328 de milioane de dolari) în 2022 și a avut o marjă operațională de peste 40%, ceea ce îl face unul dintre cei mai profitabili jucători din industria parfumurilor. De asemenea, brandul are o prezență online puternică, comerțul electronic reprezentând aproximativ 30% din vânzările sale.
Care Sunt Planurile Lering?
Kering a pus ochii pe piața produselor de înfrumusețare de ceva vreme, deoarece vede o oportunitate de a-și valorifica brandurile de modă și de a-și extinde portofoliul de produse. Grupul are deja un joint-venture cu Coty pentru a dezvolta parfumuri și produse cosmetice pentru Gucci, care este el mai mare generator de venituri al său. Cu toate acestea, Kering dorește să dețină un control mai mare asupra operațiunilor sale de frumusețe și să creeze o divizie dedicată în cadrul grupului.
Prin achiziția Creed, Kering va avea acces la un segment de nișă și high-end al pieței de parfumuri, care se estimează că va avea creștere cu 5.9% anual între 2021 și 2027, ajungând la 56,4 miliarde de dolari până în 2027, potrivit Grand View Research. Kering va beneficia, de asemenea, de expertiza Creed în domeniul fabricării parfumurilor, al distribuției și al marketingului digital.
Kering intenționează să integreze Creed în portofoliul său existent de branduri de modă și să dezvolte sinergii în întreaga sa rețea. De asemenea, grupul intenționează să investească în dezvoltarea produselor Creed, în inovație și în inițiative de sustenabilitate. Kering speră că Creed va ajuta compania să atragă noi clienți, în special pe cei mai tineri și mai diverși, care caută experiențe unice și personalizate în industria frumuseții.
Ce impact Va Avea Această Tranzacție Asupra Industriei Luxului
Achiziția Creed de către Kering este un semn al consolidării și al concurenței tot mai mari din industria luxului, în condițiile în care marii jucători caută să îți diversifice ofertele și să cucerească noi piețe. Sectorul frumuseții este deosebit de atractiv pentru grupurile de lux, deoarece oferă marje mari, o creștere mai rapidă și o mai mare rezistență decât moda în perioadele de recesiune economică.
Mișcarea Kering vine după tranzacții similare ale rivalilor săi, cum ar fi achiziționarea de către LVMH a Tiffany & Co, pentru 15.8 miliarde de dolari în 2020 și cumpărarea de către Chanel a Ormaie, un brand de parfumuri de nișă, în 2021. Aceste tranzacții reflectă cererea tot mai mare de produse premium și exclusive în rândul consumatorilor de lux, care sunt dispuși să plătească mai mult pentru calitate, măiestrie și moștenire.
Tranzacția reprezintă, de asemenea, o provocare pentru casele de parfumuri independente, precum Diptyque, Ko Malone și Byredo, care s-ar putea confrunta cu o concurență sporită din partea unor grupuri mai mari și mai puternice. Cu toate acestea, unii analiști consideră că mai există încă loc pentru jucătorii de nișă pe piața parfumurilor, atâta timp cât aceștia se pot diferenția prin povești, ingrediente și ambalaje distinctive.
